Répondre à ses attentes : → Que demande-t-il ? → De quoi a-t-il besoin ? → Quel genre de difficultés rencontre-t-il ? → Qu’est-ce qui attire son attention ? → Comment utilise-t-il les moteurs de recherche ?
Facilitez l’accès rapide aux informations
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Les informations importantes visibles
Simplifier, supprimer tout ce qu’on peut
B - Faciliter l'accès à l'information
Des contenus courts • Longueur d’article : 0,5 à 1,5 page Word (entre 300 et 1000 mots) • Phrases courtes Pour savoir s’il faut un ou plusieurs articles, vérifier si l’info concerne un seul type d’internaute.
Des contenus homogènes • Longueur d’article (un peu) similaire • Utiliser les Polices et règles de la charte éditoriale • Utiliser les blocs dédiés, vocabulaire fixe et mise en page
Des informations bien organisées • Chaque nouvelle idée = un paragraphe • 1 paragraphe => 1 titre • Paragraphe : entre 2 et 5 phrases • Utiliser les listes à puces
Intertitres • Les titres et sous titres sont stratégiques : y placer les mots clés • un bon titre : descriptif et sans ponctuation • éventuellement en « va et vient »
Mise en valeur • Les titres sont les mieux mis en valeur (pour l’internaute et pour les moteurs de recherche) • Le Gras : (max 2 expressions / paragraphe) • Indentation : utiliser le « tab » • Italique : citation ou titre d’œuvre • Souligné : non, c’est réservé aux liens
C - Structure d'un article WEB
Titre de l’article • Entre 1 et 6 mots • Explicite et descriptif du contenu qui le suit • Simple
Contenu principal • Éventuelle introduction : chapô • Eviter les acronymes. A minima, expliciter l’acronyme à sa première occurrence. • Employer un vocabulaire adapté à vos internautes. • Cf Conseils précédents
Blocs secondaires • pour regrouper certaines infos • exemple : liens, contacts, suggestions, téléchargement… • doublons possibles : préférentiellement à la fois dans le texte et dans les blocs spécifiques, sauf en cas de pages courtes
Tableaux • A éviter : mauvais affichage smartphone et l’accessibilité aux vocalisateurs • Alternatives : PDF, texte
Médias • Nom du fichier descriptif • Proches de ce qu’elles illustrent • Dimensions optimisées : voir charte éditoriale • Sans texte nécessaire à la compréhension de la page ou à comprendre une interaction, sinon les doubler d’informations dans le texte ou dans le champ « texte alternatif » de l’image (si le descriptif est cours) ou dans le champ « description » (descriptif plus long). • Eviter les pdf « scannés » dont les textes ne sont pas accessibles au copié-collé. • Proposer des sous-titres ou même une audio-description à vos vidéos
D - Référencement
Mots clés • Réfléchir aux mots clefs (2 à 6) que l’internaute va utiliser pour chercher votre article : les placer dans l’article. • Ne pas « forcer » : penser à l’utilisateur en 1er • Ordre d’importance : titre, sous-titre, menu, gras, paragraphe (les mots clés en métadonnées sont désuets) • Au sein d’un article, ne pas hésiter à utiliser des synonymes pour correspondre aux différents mots-clés qui pourraient être utilisés par un internaute dans une recherche.
Médias • Un bon nom du fichier : descriptif
Alignements • Pas de justifier : interdit, non conforme accessibilité • Les lignes d’un paragraphe doivent débuter sur la même verticale (texte « centré » avec parcimonie)
Duplication et liens • Moins de 20% de contenu dupliqué • Préférer les liens externes • Les liens internes améliorent votre référencement (suggestions d’articles + dans le texte)
Métadonnées générales du site • Titre du site (10 à 70 caractères) • Description (70 à 160 caractères), s’affiche dans les résultats Google • Favicon à définir
